Esta es la marca blanca de alimentos envasados que arrasa en España

En nuestro país, la marca de distribución obtuvo en 20189 un 36'2% de cuota de valor del mercado sobre el consumo envasado, impulsado por Mercadona y Lidl, las principales cadenas de supermercados que dinamizan esta categoría. De este modo, cuatro de cada diez euros de la cesta de la compra se destinan a productos de marca blanca.

En 2018, el valor de la cesta aumentó un 2'2%, siendo 0'9 puntos de dicha subida motivados por el trasvase de compras a productos más caros. Sólo un 1'3% se debe a la inflación. Así, el pasado ejercicio es el primero en el que se registra un efecto «up-grading» desde 2008.

El rey de las marcas blancas en nuestro país es, sin duda, Mercadona. En la categoría de droguería y productos del hogar, los formatos 'discount' (15'5%), supermercados (47'3%) e Internet (2'55%) han tomado importancia en el último lustro. Bosque Verde (13'5%) y Carrefour (8'5%) son las marcas con mayor presencia en este apartado.

En cuanto a los alimentos envasados, ganana participación el 'discount' (15'5%), el de supermercados (47'3%) y el online (2'4%). El líder es Hacendado con una cuota de mercado del 12'1%. Respecto a higiene personal y cosmética, Mercadona sale ganando con sus enseñas Deliplus (6'9%) y Personna (0'1%).

Dentro del mercado de las bebidas sin alcohol, las marcas blancas crecen en un 15'8%, sobre todo gracias al café listo para tomar. Hacendado acapara el 10'2% del mercado, triplicando a Carrefour.

El gigante del comercio electrónico ha lanzado su propia marca blanca, especializada en moda y complementos. «Las marcas propias de Amazon representan menos del 1% de sus ventas totales», aunque tienen un gran «potencial de crecimiento», según el informe.

Además, la plataforma tiene gran éxito cuando lanza productos genéricos a bajo precio aunque solo cuando lo hace bajo la denominación Amazon Basics o Amazon Essentials.