'22 otra vez', el anuncio de la Lotería de Navidad, un homenaje a 'Atrapado en el tiempo'

Dirige el spot Javier Ruiz Caldera, cineasta detrás de 'Superlópez' | El Sorteo Extraordinario de Navidad repartirá 2.380 millones de euros

Iker Cortés
IKER CORTÉSMadrid

No cambian ni la cantidad de dinero a repartir -2.380 millones de euros- ni el lema que desde hace unos años acompaña al Sorteo Extraordinario de Navidad -'El mayor premio es compartirlo'-. La «magia y la ilusión», sin embargo, permanecen intactas, en palabras del presidente de Loterías y Apuestas del Estado. Para Jesús Huerta Almendra el de este 22 de diciembre será su primer sorteo. «Incorporarse a toda esta historia es algo emotivo, porque la Lotería es una tradición que une. No quedan sorteos en Europa con este volumen de ventas y es porque es algo que está arraigado en todos los sectores de nuestra sociedad», ha afirmado durante la presentación del sorteo.

Huerta ha subrayado que es un sorteo que se comparte en la empresa, con los amigos, con los compañeros del trabajo y con la familia. «Hay un cierto sentido de bondad y de generosidad que es bueno que en los tiempos modernos no perdamos», explica. Precisamente en esa dirección va el nuevo anuncio que promociona el sorteo. Titulado '22 otra vez' y dirigido por Javier Ruiz Caldera, cineasta detrás de cintas como 'Spanish Movie' o 'Superlópez', la pieza centra el foco en Juan, un cerrajero algo huraño y egoísta, que se verá obligado a repetir una y otra vez el 22 de diciembre hasta que entienda que debe compartir el décimo.

En efecto, el anuncio es un homenaje a la célebre 'Atrapado en el tiempo' (1993) que protagonizó Bill Murray y de hecho hay un fotograma en el que aparece la película dirigida por Harold Ramis. Así las cosas, el spot televisivo, que dura tres minutos y medio -cuenta con una versión larga de cinco minutos disponible en la web-, mantiene el punto emotivo de las anteriores campañas pero agrega un toque gamberro y cómico que lleva el anuncio por otros derroteros. Así, Juan decide, por ejemplo, no hacerle una copia de una llave a una muchacha porque ya he cerrado el 21 de diciembre. Al día siguiente el cerrajero se despierta con la buena nueva de que ha resultado agraciado en el sorteo. Después aprovechará que vuelve a vivir este día para hacerse con todos los décimos posibles y darse grandes banquetes. «Llevo ya catorce Gordos», llega a decir en declaraciones a la televisión en su decimocuarto 22 de diciembre. Será la joven con la que se portó mal la clave para romper el bucle.

Luis Bermejo, el actor protagonista

La agencia Contrapunto BBDO ha sido responsable de la idea. Según ha explicado uno de sus responsables, se trataba de continuar trasladando la idea de que «la esencia del sorteo es compartir», pero querían hacerlo de otra manera. «A Juan no le apetece compartir y ese es un aspecto que a menudo tenemos muchos de nosotros en mayor o menor medida», señala.

En este sentido, la elección del casting y sobre todo del protagonista de la historia es esencial. El elegido fue Luis Bermejo. Explica Ruiz Caldera que a los actores «se les iluminó la cara cuando supieron que iban a participar en este anuncio», al fin y al cabo «este trabajo posiblemente lo va a ver más gente que todo lo que han hecho en la vida».

Un equipo de alrededor de setenta personas ha participado en este rodaje que tuvo lugar entre el 21 y el 25 de octubre. El grueso del spot se rodó en el Mercado de Vallehermoso de Madrid, ubicado en el distrito de Chamberí, pero también hay escenas en Colmenar Viejo y Boadilla del Monte.

Para Ruiz Caldera «ha sido un trabajo difícil porque es una historia más concentrada, pero es cierto que también gracias a la agencia tienes a mucha más gente al lado. Ojalá pudiera tenerlos en las películas. Me he sentido muy libre a la hora de hacer lo que quería».

«Queremos ser un abanderado del juego responsable», ha afirmado por su parte Huerta, al tiempo que ha añadido que Loterías y Apuestas del Estado intenta «aportar seguridad, tanto en la manera en la que se produce el juego como en la seguridad en el cobro», además de «prevenir» que los menores estén en contacto con el juego y luchar contra el fraude o blanqueo de dinero. Esa responsabilidad se traslada, ha dicho, a la campaña de comunicación, porque el «juego responsable, el juego sano, es un juego que no persigue acumular décimos», sino que se hace desde el deseo de «compartir, la solidaridad y el uso moderado».

100.000 números a la venta

El presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, ha proporcionado las cifras de un sorteo que pone 100.000 números a la venta, con 170 series por número, lo que significa que hay 170 millones de décimos. Así se emiten 3.400 millones de euros de los que se reparten el 70% entre los premiados. El Gordo repartirá 680 millones, el segundo premio, 212,5 millones, y el tercero, 85 millones de euros. «La dimension social es cuantificable con estos números», ha asegurado Huerta, quien ha hecho hincapié en que lo obtenido con las ventas va a las arcas públicas «por eso decimos que siempre toca». Cabe preguntar entonces cuáles son las expectativas de ventas para este año. «El listón está alto y aspiramos al menos mantener u obtener un ligero crecimiento», apunta Huerta. Lo cierto es que desde que empezó la crisis en 2008, la adquisición de décimos bajó, pero en los últimos tres o cuatro años se ha estado recuperando, eso sí, sin llegar a las cifras de 2008. «Ahora mismo -añade- es difícil calcular cómo vamos porque el momento fuerte de ventas es con el lanzamiento del spot y sobre todo a partir de la última semana de noviembre. Por otro lado, en la campaña de verano ha habido un ligero incremento del 0,3%. Lo que pase a partir de ahora será determinante».

 

Fotos

Vídeos