España competitiva

El plan que prepara el Ministerio de Asuntos Exteriores para mejorar la reputación de España a pesar de la pandemia será efectivo si nuestro país ... se muestra capaz de salir adelante orillando diferencias domésticas y optimizando los recursos propios, materiales y sociales, al margen de la ayuda europea para la recuperación. De lo contrario las estrategias de imagen no pasarán de ser voluntaristas, a pesar de que cuenten con el asesoramiento multidisciplinar de numerosos expertos. Especialmente cuando persisten tantas incógnitas sobre la evolución del coronavirus y sus efectos en la economía. Si se trata de que España sea percibida como un país puntero y de interés, no sólo como destino turístico y de descanso, todos los ministerios y todas las administraciones deberán centrar sus esfuerzos en el fortalecimiento de la marca. De lo contrario las acciones publicitarias y cada una de las buenas noticias que proyecte el país se encontrarán con acontecimientos e informaciones que las contradigan. No bastará con que España aflore de la pandemia como un territorio y una sociedad simpática. El reto está en que se muestre competitivo en todos los órdenes.