Eslogan

La información a la que aludía más arriba y que se publicó el mismo día que el anuncio de 'Sabores Almería' comenzaba diciendo: «Bajo el eslogan 'Almería y ya estaría' la Diputación Provincial de Almería promociona la excelencia turística del destino 'Costa de Almería' en los foros profesionales más importantes del mundo». Ahí, ya no solo cortocircuité sino que directamente me morí. No era la primera vez que leía lo de 'Almería y ya estaría', pero esta vez me impactó más. Me fui a Google para intentar saber cómo debe ser un eslogan turístico y leí: «Es una frase corta y pegadiza que utilizan los destinos para promocionarse y atraer visitantes, creando una identidad de marca y diferenciándose de otros lugares». 'Almería y ya estaría' es una frase corta, sí, pero nada pegadiza.

Es ramplona, en su acepción de vulgar, en cuanto a la rima fácil y sosa. Y seguí profundizando para ver si cumplía otras características de los eslóganes. Y las cumplía. No todas. Brevedad y fácil de recordar: pues sí breve sí que es, aunque no se queda muy grabado en la memoria. Originalidad, por supuesto y me atrevería a decir que no creo que se le ocurra a nadie una frase así. Creatividad, me abstengo de comentar nada. Emoción, nada, sigo sin comentar. Enfoque en el destino: debe reflejar los atributos y la oferta particular del lugar; no es el caso. Lenguaje positivo: transmite lo que el destino ofrece; ni de lejos. Simplicidad, en exceso. En definitiva, que al que se le ocurrió la frase se quedó descansando y las neuronas le reventaron de tanto esfuerzo porque además de ser una frase que no dice nada tampoco invita a nada. Entiendo que lo que quiere decir es que Almería no necesita nada más, que con su nombre o destino basta y que, se supone, su creador considera que con solo mentarla se tiene todo lo que uno busca cuando viaja. Ahora, supongo que habrá otras maneras de conseguirlo, además de que, aunque no soy lingüista, creo que la construcción de la frase deja mucho que desear.

Y entonces me adentré en el mundo de los eslóganes turísticos y encontré muchos ejemplos que sí cumplían las características más habituales de los mismos como 'Respira, siente, vive Almería'; 'En Almería la vida te sonríe', 'Si hay que empezar que sea por la A de Almería'; 'Almería igual o mejor', todos ellos del Ayuntamiento de la capital en su asistencia a Fitur en los últimos años. De Almería recuerdo otro que me parece muy atractivo: 'Almería, donde el sol pasa el invierno'.

También encontré eslóganes para todos los gustos pero que atraían al visitante. El más conocido aquel 'Spain is different'. Otros: 'Asturias, paraíso natural', 'Galicia ¿me guardas el secreto?', 'Andalucía te quiere', o 'Madrid te abraza'. Y si está interesado en profundizar en la materia acuda a entornoturistico.com/eslogan-turistico-paises-del-mundo y encontrará eslóganes turísticos utilizados en diferentes momentos por 158 países de todo el planeta.

Mientras tanto, nosotros atraeremos visitantes con 'Almería y ya estaría'.