Victoria's Secret cambia de dirección para recuperarse

John Mehas, actual presidente de Tory Burch, sucederá a comienzos de 2019 a Jan Singer, cuya renuncia fue anunciada la semana pasada, indicó el lunes el grupo L Brands, propietario de Victoria's Secret.

«Nuestra prioridad número uno es mejorar los resultados de la lencería Victoria's Secret», declaró Leslie Wexner, CEO de L Brands, en un comunicado. «Nuestros nuevos dirigentes llegan con un nueva mirada y van a observar todo -nuestro marketing, la ubicación de la marca, los talentos, la cartera inmobiliaria y la estructura de costes, y lo más importante,(...) nuestro surtido», agregó.

Este cambio de dirección coincide con la publicación de malos resultados para el grupo L Brands: el tercer trimestre de 2018 arrojó una pérdida neta de 42,8 millones de dólares contra una ganancia neta de 86 millones en el mismo período de 2017, mientras Victoria's Secret conoció una nueva baja de ventas de 2%.

También se produce en momentos en que la marca se vio sacudida por una polémica sobre la elección de modelos para su emblemático desfile anual organizado recientemente en Nueva York y que será difundido el 2 de diciembre en el mundo entero.

Las críticas parten de una entrevista realizada la semana pasada por Vogue al director de marketing de Victoria's Secret, Ed Razek, que descartó por completo la posibilidad de incluir en el desfile a modelos transgénero o mujeres rellenas. Criticó a las nuevas empresas que si lo hacen, como Savage X Fenty de Rihanna. Sus declaraciones provocaron una ola de críticas en las redes sociales, y el empresario tuvo que retractarse.