Edición

Borrar
Estos son los productos más vendidos de las marcas blancas de Mercadona, Lidl y Carrefour

Estos son los productos más vendidos de las marcas blancas de Mercadona, Lidl y Carrefour

En España existe una diferencia del 24 por ciento entre el precio de las firmas reconocidas y las marcas del distribuidor

ideal.es

Jueves, 10 de mayo 2018, 15:10

Necesitas ser suscriptor para acceder a esta funcionalidad.

Compartir

Las conocidas como Marcas de la Distribución (MDD) se han convertido en un fenómeno en Europa, y en concreto en España, un país donde el marquismo atraía la atención del consumidor, cuya tendencia era apostar por firmas reconocidas en el mercado internacional. Así fue hasta el comienzo del periodo de recesión económica. Desde entonces, la figura de las marcas blancas se ha ido expandiendo hasta superar en porcentaje a las anteriores.

Según datos proporcionados por Kantar Wold Panel, en 2005 España destacaba como uno de los países más marquistas, mientras que la marca blanca apenas representaba un 23 por ciento de la compra. En 2010, la situación era totalmente la opuesta.

Y es que, en cinco años, nuestro país se convirtió en uno de los principales consumidores de productos de MDD de toda Europa. A ello contribuyó la aparición de firmas ya hoy reconocidas como Hacendado, la firma blanca de Mercadona cuyos productos se encuentran en el mercado online y con descuentos. Es de las más reconocidas a nivel nacional y pertenece a una cadena líder en ventas durante el último año.

Según los datos proporcionados por el estudio 'Estado de las marcas de la distribución tras la crisis económica: un cambio de escenario', publicado por la Escuela de Administración de Empresas (EAE), Europa fue el continente en el que mayor consolidación registraron estas MDD. En 2015 se hablaba de un 35 por ciento, mientras que en 2016 la penetración ascendió a los 31.4 por ciento, según los datos de 'Nielsen Global Private Label Report' en 2017.

En lo que respecta a España, este es el país en el cual el diferencial del índice de precios entre MDD y MDF asciende a un 26.6 por ciento, solo superado por Italia y el Reino Unido. En Alemania y en Francia, donde las diferencias entre las MDD y las MDF. Registran un índice de precios de 60.2 y 58.8 con respecto al 73.4 que se registra en nuestro país, donde las MDD de Carrefour, Lidl y Mercadona compiten en el sector con una historia particular tras ellas. El dato extraído es que aquí, la marca blanca es más cara.

Evolución de las marcas blancas en alimentos envasados

En lo que concierne a este tipo de producto, en España se experimentó un crecimiento hasta 2012. Desde entonces se observa un leve goteo a la baja en su participación en el mercado, lo que apunta directamente a una recuperación efectiva de las marcas de fabricante. Eso sí, los datos globales demuestran que este grupo de productos tuvieron una notable participación durante la crisis, como por ejemplo el pollo campero y otros envasados que se comercializaron en Carrefour, donde la marca blanca ocupaba un 6.1 por ciento de su mercado.

En 2014 se experimentó un estancamiento e incluso un retroceso en su progresión, pronunciados concretamente en platos preparados, arroz, pasta, fideos, carnes, mariscos procesados, helados y postres. Mantiene su posicionamiento en cereales. Destacaron algunos productos de marca blanca de Mercadona, de calidad Gourmet, a ese crecimiento.

Esta es la tabla de participación de la MDD en su categoría en 2017 según Euromonitor:

Carne procesada y mariscos: 17.1.

Salsas, aderezos y condimentos: 14.3.

Frutas y verduras procesadas: 13.9.

Platos preparados: 12.6.

Cereales de desayuno: 11.7.

Lácteos: 10.7.

Aperitivos salados: 10.5.

Helados y postres helados: 10.4.

Aceites: 8.8.

Confitería: 8.6.

Cremas para untar: 6.

Arroz, pasta y fideos: 6.

Sopas preparadas:3.7.

Panadería y pastelería: 1.4.

Comida para bebés: 0.7.

Galletas, dulces y snacks: 8.7.

Alimentos envasados: 10.

Reporta un error en esta noticia

* Campos obligatorios