29.01.09 -
«Aquí (a la provincia de Jaén) se viene a pasarlo bien. A vivir aventuras, a viajar en el tiempo», resumía ayer la diputada de Turismo, Pilar Parra. Es el mensaje que Jaén lanza al mundo desde Fitur. Jaén sigue siendo el Paraíso Interior, pero ya no es 'donde tú vives' -viejo lema promocional- sino que promete marcar a los turistas que la elijan como destino: 'Sigues siendo tú, pero no eres el mismo'.
«Un antes y un después de visitar Jaén», es lo que promete la campaña. Turistas que llegan a 150 pulsaciones y se van a 70 con el relax de la Naturaleza. Un niño que llegó siendo el rey de los videojuegos y se marcha como Álex I, coronado en su castillo como caballero, espada en mano. Sensaciones.
Diputación, que trabaja en una nueva campaña de imagen, no se ha querido desprender de la marca 'Paraíso interior'. Pilar Parra asegura que la marca «la conocen el 20% de los españoles y el 40% de los andaluces», según estudios encargados por el ente provincial.
Las estrellas de Jaén son el turismo cultural (Úbeda y Baeza como abanderadas) y el de naturaleza, con cuatro parques naturales y Cazorla como uno de los más conocidos de España. Aunque como novedades se presentan en Fitur el Museo Zabaleta, el museo de Batallas de Navas de Tolosa y el centenario de la coronación de la Virgen de la Cabeza.
El Museo Zabaleta se ofrece como complemento cultural del Parque de Cazorla. El Museo de Batallas de las Navas de Tolosa, que se prevé pueda ser inaugurado en primavera tras años de retrasos, es uno de los hitos en la Ruta de los Castillos y Batallas, una iniciativa que se lleva años intentando levantar. El tercer objetivo es la promoción de la conmemoración del centenario de la coronación de la Virgen de la Cabeza.
Mucho público
La jornada inaugural de Fitur estuvo marcada por una notable afluencia de público. Y poca presencia de cargos institucionales en el stand de Jaén. Pilar Parra al frente de las operaciones. Se esperaba el desembarco de los 'pesos pesados' para la noche, en una recepción que ofrecía la Consejería de Turismo en un conocido restaurante madrileño. El director general del Ministerio, Juan Mesquida, también invitaba en otro punto de la ciudad.
Además de 26.000 folletos, en el stand de Jaén también se reparten 5.000 botellitas de aceite de las denominaciones de origen de la provincia -sin duda el reclamo más preciado-, 3.200 pósters, 10.000 reclamos publicitarios de 'Jaén, paraíso interior', jabones elaborados con aceite de oliva y marcapáginas del Museo Zabaleta de Quesada. (una de las principales novedades de la provincia en esta feria). Aunque ayer el que hizo ojo -y boca- fue Juan Milla, varias veces campeón de España de corte de jamón, que hizo una demostración que formó colas.
Programa de hoy
La agenda de hoy está cargada de actos institucionales y presentaciones. Diputación pondrá sobre la mesa algunos de sus platos fuertes para esta edición de Fitur, como el Museo de Navas de Tolosa. Y además, está prevista la presentación de la primera Organizadora Profesional de Congresos, Implant Viajes, y un nuevo hotel en Úbeda.
El presidente de la patronal turística jienense, Luis Carlos García, ha destacado que el programa de presentaciones de este año es más austero que en ediciones anteriores de la feria. «En algunos casos hemos querido vender de antemano algo que aún no existía», indica, cuando este año hay menos 'humo' y más realidades.
