COVADONGA O'SHEA ESCRITORA Y PERIODISTA
La autora presenta hoy en Granada su
libro sobre la vida del
líder empresarial que fundó el imperio de Zara
19.02.09 -
Covadonga O'Shea, autora del libro. / IDEAL
Posee una de las mayores fortunas del mundo y es el fundador de Inditex (una de las principales distribuidoras de moda, con Zara como buque insignia). Covadonga O'Shea, ex directora de la revista Telva y presidenta del ISEM (Instituto Superior de Empresa y Moda) presenta, hoy a las 19.45 horas en la sede de la Confederación de Empresarios de Granada, su libro 'Así es Amancio Ortega, el hombre que creó Zara', un trabajo que ya ha llegado hasta su séptima edición.
-¿Cuándo y cómo tuvo la idea de escribir un libro sobre Amancio Ortega?
-Es una idea que se ha ido haciendo fuerte con el tiempo, le conozco desde hace más de 15 años y tenemos mucha confianza. A medida que he ido sabiendo más sobre él y lo que ha hecho, he sentido que era una obligación decirle al mundo quién es este personaje.
-¿Qué destacaría, tanto a nivel personal como empresarial, del creador de Zara?
-A nivel personal subrayaría su sencillez como persona, su honradez y su humildad, sigue siendo el mismo que ha sido siempre, es un hombre con muchos valores y grandes preocupaciones sociales. En lo profesional, ha creado una nueva cultura empresarial en la que lo más importante es la persona, además, ha desarrollado un modelo de negocio que se estudia en escuelas empresariales de todo el mundo.
-En base a su trabajo y a su confianza con Ortega, ¿cuál cree que es el secreto que le ha llevado a la cumbre?
-Que es un hombre con una gran visión, siempre ha tenido muy claro lo que quería conseguir, ha sabido ser coherente con sus objetivos y se ha rodeado de gente muy inteligente para conseguirlos. Es un líder empresarial, exigente con los demás, pero sobre todo exigente consigo mismo. Ha trabajado como un burro, tiene una gran capacidad de trabajo. Él mismo suele decir que 'no vale la pena ser empresario sólo para ser rico'.
-¿Cómo consiguió que una persona tan reservada como es Amancio Ortega le diera luz verde para escribir sobre él?
-Bueno, él suele decirme que no es una biografía autorizada, sino consentida. Nos conocemos desde hace tiempo y él sabía que yo quería hacer un libro con seriedad y respeto en el que contar lo que ha hecho. Al principio no quería que escribiese sobre él, pero le dije que era injusto que pasara a la historia, únicamente, por ser el hombre más rico de España.
-¿Qué opina el alma del imperio Zara sobre la crisis económica?
-Se muestra optimista, aunque reconoce que pasamos por un tiempo difícil. Cuando le he preguntado si teme a la crisis, me ha contestado que el miedo te impide moverte y reaccionar, cuando lo que hay que hacer es informarse bien y enfrentarse a la situación.
-¿De dónde salió el término Zara para darle nombre a todo un imperio de la moda?
-Lo cierto es que él pensaba en otro nombre, pero ya estaba registrado. Usó el término Zara porque quería usar una palabra corta y sencilla que sonara bien en todo el mundo y que no tuviera que traducirse en cada país. Ya desde entonces tenía una visión de globalización sobre este negocio.
-¿Cuál es el secreto del éxito de su modelo empresarial?
-Su modelo integra tanto los procesos de elaboración de la materia prima, la producción, la logística, la distribución del producto en las tiendas, etcétera, además incluye la renovación de las prendas y la rotación del producto cada cierto tiempo. Con Zara, Amancio Ortega ha democratizado el negocio de la moda, ofrece una buena relación calidad-precio que permite que cualquiera pueda acceder a este tipo de productos.
-¿Está satisfecha con la acogida que está teniendo su libro?
-Creo que se aprende mucho de su lectura. Me han llamado de escuelas de negocios de México, Japón, EE UU, Finlandia... Allí me dicen que están muy contentos con el trabajo, y eso que aún no se ha traducido el libro.
-¿Alguna anécdota sobre Ortega?
-Mucha gente le acusa de copiar estilos, a lo que él responde que todos nos inspiramos en lo que vemos. Amancio me contó que, yendo en coche una vez, vio a un chico que iba en moto y que llevaba una cazadora llena de chapas. Llamó en ese mismo momento a sus diseñadores y los puso a trabajar en esa idea. Fue un éxito. Así es él, observador y directo al grano.
